O que é Earned Media?
O Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é um termo utilizado no marketing digital para se referir às menções, recomendações e compartilhamentos de uma marca, produto ou serviço que são obtidos de forma orgânica, ou seja, sem a necessidade de investimentos financeiros diretos em publicidade.
Como funciona o Earned Media?
O Earned Media é gerado a partir do reconhecimento e da valorização do público em relação à marca. Quando os consumidores têm uma experiência positiva com um produto ou serviço, eles tendem a compartilhar essa experiência com outras pessoas, seja por meio de comentários em redes sociais, avaliações em sites especializados ou até mesmo em conversas pessoais.
Principais tipos de Earned Media
Existem diferentes tipos de Earned Media, que podem ser classificados de acordo com a forma como são gerados. Alguns dos principais tipos são:
1. Menções em redes sociais
Quando os usuários compartilham ou mencionam uma marca ou produto em suas redes sociais, estão gerando Earned Media. Essas menções podem ser feitas de forma espontânea ou como resultado de ações de marketing viral.
2. Avaliações e recomendações
As avaliações e recomendações feitas por consumidores em sites especializados, como o TripAdvisor ou o Yelp, também são consideradas Earned Media. Essas opiniões são muito valorizadas pelos potenciais clientes, pois são vistas como mais imparciais e confiáveis do que a publicidade tradicional.
3. Publicações em blogs e sites
Quando um blogueiro ou site especializado escreve um artigo ou faz uma resenha sobre um produto ou serviço, isso também é considerado Earned Media. Essas publicações têm o potencial de alcançar um público amplo e influenciar a decisão de compra dos leitores.
4. Cobertura da imprensa
Quando uma marca é mencionada em matérias jornalísticas, reportagens ou entrevistas, isso gera Earned Media. A cobertura da imprensa é uma forma muito valorizada de mídia conquistada, pois confere credibilidade e visibilidade à marca.
Benefícios do Earned Media
O Earned Media oferece diversos benefícios para as marcas, entre eles:
1. Credibilidade e confiança
As recomendações e avaliações feitas por consumidores são vistas como mais confiáveis e imparciais do que a publicidade tradicional. Isso confere maior credibilidade à marca e aumenta a confiança do público.
2. Alcance orgânico
O Earned Media permite que a marca alcance um público maior de forma orgânica, ou seja, sem a necessidade de investimentos financeiros diretos em publicidade. Isso pode resultar em um aumento significativo na visibilidade e no reconhecimento da marca.
3. Redução de custos
Como o Earned Media é gerado de forma orgânica, ele não requer investimentos financeiros diretos em publicidade. Isso pode representar uma redução significativa nos custos de marketing, especialmente para pequenas e médias empresas.
4. Engajamento do público
As menções, recomendações e compartilhamentos gerados pelo Earned Media tendem a gerar maior engajamento do público. Isso pode resultar em um aumento no número de seguidores nas redes sociais, maior interação com o conteúdo da marca e até mesmo em vendas.
Conclusão
O Earned Media é uma estratégia de marketing digital muito eficaz para aumentar a visibilidade e a credibilidade de uma marca. Ao incentivar o compartilhamento de experiências positivas pelos consumidores, as empresas podem aproveitar o poder das recomendações e avaliações para alcançar um público maior e conquistar a confiança do mercado.