O remarketing de engajamento é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já interagiram com uma marca ou site, mas não realizaram uma conversão desejada. Essa técnica permite que as empresas se reconectem com esses usuários, oferecendo-lhes anúncios personalizados e relevantes, com o objetivo de incentivá-los a concluir a ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
Como funciona o remarketing de engajamento?
Para implementar o remarketing de engajamento, é necessário utilizar uma ferramenta de análise de dados, como o Google Analytics, para identificar os usuários que interagiram com o site ou realizaram determinadas ações, como visualizar uma página específica, adicionar um produto ao carrinho de compras ou preencher um formulário.
Com base nessas informações, é possível criar listas de remarketing, que são grupos de usuários que realizaram determinadas ações no site. Essas listas podem ser segmentadas de acordo com diferentes critérios, como o tempo decorrido desde a última interação, o valor gasto pelo usuário ou a página específica que foi visualizada.
Uma vez que as listas de remarketing foram criadas, é possível criar campanhas de anúncios personalizados para cada grupo de usuários. Esses anúncios podem ser exibidos em diferentes canais, como a rede de pesquisa do Google, a rede de display do Google ou as redes sociais.
Benefícios do remarketing de engajamento
O remarketing de engajamento oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam. Um dos principais benefícios é a capacidade de alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse pela marca ou produto, aumentando as chances de conversão.
Além disso, o remarketing de engajamento permite que as empresas personalizem seus anúncios de acordo com o comportamento do usuário, tornando-os mais relevantes e atraentes. Isso pode aumentar a taxa de cliques e a taxa de conversão, já que os usuários estão mais propensos a interagir com anúncios que são relevantes para eles.
Outro benefício do remarketing de engajamento é a possibilidade de segmentar os usuários de acordo com diferentes critérios, o que permite que as empresas direcionem seus anúncios para públicos específicos. Isso pode ser especialmente útil para empresas que possuem diferentes segmentos de clientes ou que desejam promover produtos ou serviços específicos para determinados grupos de usuários.
Exemplos de remarketing de engajamento
Existem diferentes formas de utilizar o remarketing de engajamento, dependendo do objetivo da empresa e do comportamento do usuário. Um exemplo comum é o remarketing de carrinho abandonado, no qual os usuários que adicionaram produtos ao carrinho de compras, mas não concluíram a compra, são impactados por anúncios que incentivam a finalização da compra.
Outro exemplo é o remarketing de páginas específicas, no qual os usuários que visitaram determinadas páginas do site são impactados por anúncios relacionados a essas páginas. Por exemplo, um usuário que visitou a página de um produto específico pode receber anúncios que oferecem descontos ou promoções para esse produto.
Além disso, o remarketing de engajamento também pode ser utilizado para reengajar usuários inativos, ou seja, aqueles que não interagiram com a marca ou site por um determinado período de tempo. Nesse caso, os anúncios podem ser utilizados para lembrar esses usuários da marca e incentivá-los a voltar a interagir.
Considerações finais
O remarketing de engajamento é uma estratégia poderosa para aumentar as chances de conversão e melhorar o retorno sobre o investimento em marketing digital. Ao utilizar essa técnica, as empresas podem alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse pela marca ou produto, oferecendo-lhes anúncios personalizados e relevantes.
É importante ressaltar que o remarketing de engajamento deve ser utilizado de forma ética e responsável, respeitando a privacidade dos usuários e oferecendo-lhes a opção de optar por não receber mais anúncios. Além disso, é fundamental monitorar e analisar os resultados das campanhas de remarketing, para identificar o que está funcionando e o que pode ser melhorado.
Em resumo, o remarketing de engajamento é uma estratégia eficaz para alcançar novamente os usuários que já interagiram com uma marca ou site. Ao utilizar essa técnica, as empresas podem aumentar as chances de conversão, personalizando seus anúncios de acordo com o comportamento do usuário e segmentando os usuários de acordo com diferentes critérios.