O que é Viewability (Visibilidade de Anúncios)
A visibilidade de anúncios, também conhecida como viewability, é um termo utilizado no marketing digital para medir a quantidade de anúncios que são realmente visualizados pelos usuários. Em outras palavras, é a métrica que indica se um anúncio foi exibido em uma posição e por tempo suficiente para ser visto pelo público-alvo.
Como funciona a medição da viewability
A medição da viewability é realizada por meio de tecnologias e ferramentas específicas, que conseguem rastrear e analisar o comportamento dos usuários em relação aos anúncios. Essas ferramentas utilizam métricas como o tempo de exposição do anúncio, a porcentagem de pixels visíveis e a posição na página para determinar se um anúncio foi visualizado ou não.
Por que a viewability é importante
A viewability é uma métrica essencial para os anunciantes, pois garante que seus investimentos em publicidade estejam sendo direcionados de forma eficiente. Ao saber se seus anúncios estão sendo visualizados, é possível tomar decisões mais embasadas e otimizar as estratégias de marketing digital.
Os desafios da viewability
Apesar de ser uma métrica importante, a viewability enfrenta alguns desafios no mundo digital. Um dos principais desafios é a presença de anúncios em locais de difícil visualização, como banners no rodapé de páginas ou anúncios que são exibidos apenas por alguns segundos antes de serem rolados para fora da tela.
Como melhorar a viewability dos anúncios
Existem algumas estratégias que podem ser adotadas para melhorar a viewability dos anúncios. Uma delas é a escolha de formatos de anúncios que sejam mais visíveis, como anúncios em vídeo ou anúncios nativos. Além disso, é importante considerar a posição dos anúncios na página, evitando locais de difícil visualização.
A importância da viewability para a publicidade online
A viewability é fundamental para a publicidade online, pois permite que os anunciantes tenham uma visão mais clara do desempenho de suas campanhas. Com essa métrica, é possível identificar quais anúncios estão sendo mais visualizados e quais estão sendo ignorados, possibilitando ajustes e melhorias nas estratégias de marketing.
Viewability x Impressões
É importante destacar que a viewability é diferente das impressões. Enquanto a viewability mede se um anúncio foi visualizado, as impressões medem quantas vezes um anúncio foi exibido, independentemente de ter sido visto ou não. Portanto, é possível ter um alto número de impressões, mas uma baixa viewability.
As vantagens da viewability
A viewability traz diversas vantagens para os anunciantes. Além de permitir uma melhor alocação de recursos, evitando investimentos em anúncios que não são visualizados, a viewability também contribui para a transparência nas campanhas de publicidade online, uma vez que os anunciantes têm acesso a métricas mais precisas.
Viewability e o mercado de programática
No mercado de publicidade programática, a viewability é uma métrica cada vez mais valorizada. Com a compra de anúncios em tempo real, é essencial que os anunciantes tenham garantia de que seus anúncios estão sendo visualizados, evitando desperdício de recursos.
As métricas de viewability
Existem algumas métricas utilizadas para medir a viewability dos anúncios. Uma delas é o MRC (Media Rating Council), que estabelece padrões para a medição da viewability. Outra métrica é o VAST (Video Ad Serving Template), utilizado para medir a viewability de anúncios em vídeo.
Conclusão
A viewability é uma métrica fundamental para os anunciantes, pois permite avaliar se seus anúncios estão sendo visualizados pelo público-alvo. Com o uso de tecnologias e ferramentas adequadas, é possível medir e melhorar a viewability dos anúncios, garantindo um melhor retorno sobre o investimento em publicidade online.